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委身TCL黑莓手机会继续沉沦还是全面逆袭

时间:2019-05-15 05:15:21 来源:互联网 阅读:1次

写在前面:

城头变幻大王旗,各领风骚七八年。

从2G到4G,看似只有两代通讯技术的更新,但是,市场参与者和领导品牌却发生了多次变换。

从曾经的诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信,到黑莓,再到当下的三星、苹果。

有的厂商已经彻底淡出终端研发、生产和销售,有的还处在市场的头部区域。

不过,值得注意的是,盘点那些淡出市场的品牌,比如诺基亚、摩托罗拉以及黑莓,终究的接盘者仿佛都落在了中国厂商头上。

一方面,这说明当前中国厂商已经成为智能产业链最重要的生产供给方,另一方面,这也是由于中国市场的容量足够大,容纳的品牌数量也较多。

在全球前十大销量排名企业中,来自中国的厂商,或由中国厂商生产的占据的比重及上榜企业数都是最多的。

那末,这些被中国厂商接盘的曾经的明星品牌,未来的前景一片光明?还是挑战众多?

曾经的巨头们,成功兼有其理由,但沉溺之道似乎殊途同归。

以苹果、安卓为代表的智能崛起,使得诺基亚、黑莓、摩托罗拉等曾经的巨头们相继黯然失色。

2011年谷歌出价125亿美元收购了摩托罗拉,2013年9月2日,微软斥资71亿美元收购诺基亚业务,2016年12月,TCL通讯与黑莓达成协议,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动装备并提供客服支持。

至此,从功能机到早期智能,从阿尔卡特、诺基亚、摩托罗拉再到如今的黑莓,这些曾的巨头纷纷退出市场委身他人。

虽然黑莓的退出时点最晚,但是,其未来走向很难说不会重蹈摩托罗拉或诺基亚的复辙。

经多次转手:诺基亚、摩托罗拉已非当年的诺基亚和摩托罗拉

2011年8月15日,谷歌宣布与摩托罗拉移动签署最终协议,将总价约125亿美元收购后者。

而这揭开了昔日巨头摩托罗拉的悲惨故事序幕。

谷歌迎娶摩托罗拉不满3年,2014年1月30日,谷歌就以29亿美元的价格让摩托罗拉移动转手至联想集团。

事实上,在摩托罗拉与谷歌短暂的婚姻期内,其中有9个月时间用于审批(2012年5月22日),另有1年多时间用于裁员或收缩阵线,真正用于新产品研发、生产、销售的周期非常短暂。

2013年8月,摩托罗拉推出收购后的第一款MOTO X,2014年1月,推出收购后的第二款MOTO G,随后,就被谷歌变卖给联想。

联想接盘摩托罗拉以后,仿佛也还没尝到甜头。

虽然通过交易,联想集团获得3项核心内容:摩托罗拉品牌、3500名员工和数量庞大的专利组合2000多项专利的所有权和2.1万项专利的交叉许可授权。

但是,2016年6月,联想以模块化概念发布MotoZ后,市场反响并不理想,全球销量不过300余万台。

这个单品销量成绩与三星、苹果、华为相距深远,就连可小米或魅族可能也有所不及。

再看诺基亚,2013年微软斥资71亿美元收购诺基亚业务后,全力主推采用Windows Phone系统的Lumia系列。

2014年10月,微软证实,微软Lumia将取代诺基亚成为新的品牌名。但是,在苹果和安卓阵营的挤压下,Windows Phone系统的生存空间愈来愈狭小。

简单说,微软收购诺基亚原本是为了狙击苹果和安卓系统,一方面,扩大市场份额,提升业务利润;另一方面,希望在运用创新、整合、分发等领域占有一席之地。

一如谷歌并购摩托罗拉后的婚期短暂,微软与诺基亚的婚期也没能持续超过3年时间。

2016年5月18日,微软公司宣布,该公司已同富士康子公司富智康和芬兰赫尔辛基的制造商HMD达成协议,将把旗下入门级功能资产以3.5亿美元的价格出售给上述两家公司。

至此,诺基亚的业务也被二次转手。

巨头缘何落败:原有生态系统被破坏,而新生态建立力有不逮

当前智能竞争的两大焦点:拍照功能和续航时长,早在非智能时期就是竞争焦点。

在诺基亚如日中天的前3G时代,拍照功能也是其系列的重要卖点,而续航时长更是其优势所在。

彼时,的更多功能是通讯工具,语音、短信是其最主要的功能,而类似拍照、上、游戏等所占比重较低,尤其是上、游戏等功能,受制于络限制,其潜能被长期压抑。

因此,从核心功能点来看,当前的智能和彼时的非智能所面临的挑战或机遇是类似的。

比如,诺基亚在委身微软前于2011年推出的诺基亚N9,其摄像头像素高达800万,4倍数码变焦,支持连续手触自动对焦的配置及拍照功能在当时应处于领先地位。

但是,为什么起步较早的诺基亚、摩托罗拉以及黑莓,缘何在智能时代连连溃退,直至转手他人呢?

究其原因可能在于基于系统的运用生态被IOS和安卓系统攻破了。

在一定的时期内,苹果和安卓有很多易上手、好玩的游戏或应用,在诺基亚等其他中没法找到或体验。

因此,在硬件配置和定价相当的前提下,用户开始向其他品牌转移。比如,如今苹果元的定价,在诺基亚时代也有类似高端机型如此定价。

不论是微软并购诺基亚,抑或谷歌并购摩托罗拉,其本意都是为了扩大移动终端应用系统的市场份额,由于安卓系统的开源性,使得谷歌即使不生产自有品牌,也聚集了大量的厂商。

因此,对谷歌来说,继续持有摩托罗拉并不符合其根本利益。

而微软再次转卖诺基亚业务,说到底也是由于在智能的系统争夺战中已然落败且无翻身机会。

黑莓委身TCL:重蹈诺基亚、摩托罗拉覆辙,未来还有多大的机会?

回溯诺基亚、摩托罗拉的变卖经历,最后接手或接盘的都是中国厂商。

如今,黑莓也及时找到了来自中国的接盘侠。

2016年12月16日,TCL通讯与Bl黑莓宣布达成长时间的授权许可协议。根据协议条款,黑莓授权TCL通讯在全球大部分市场使用其安全软件、服务套件以及相干品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。

显然,从接盘的方式来看,黑莓与TCL通讯的合作与诺基亚与富士康、摩托罗拉与联想的有多个类似之处。

比如,联想取得了摩托罗拉的品牌,TCL通讯拿到了黑莓的品牌,富士康也拿到了诺基亚的品牌。

对这些巨头来讲,在终端市场,它们最后的剩余价值似乎仅剩品牌。

而国产厂商接盘其品牌,则是希望往高端定位上靠,毕竟,这些品牌在很多商务人群中都有美好的回想。

只不过,从联想接盘摩托罗拉后的市场表现来看,好品牌与好销量之间还有很大的差距。

富士康和HDM接盘诺基亚品牌之后,虽然也推出新品NOKIA6,并且计划在上半年再推出多款。

但是,其首款NOKIA6定价1699元,定位偏中低端用户,而在此档消费群体中,诺基亚的品牌优势并不明显。

2017年2月25日,TCL通讯发布了黑莓BlackBerry的最新款智能 BlackBerry KEYone。作为由黑莓设计的最后一款BlackBerry 智能,KEYone依旧保持了全键盘配置。

而这类设置,虽然保留了黑莓的特点,但又与当前主流用户的使用习惯偏离较远,因此,其市场表现也有待视察。

对这些接盘国外品牌的厂商来说,也许这些品牌可更多将用于海外市场。但如果想要在国内市场全面崛起乃至逆袭,恐怕光有品牌授权还远远不够。

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