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迪士尼卖欢乐国产动画却寄托于衍生品

时间:2019-06-09 14:47:15 来源:互联网 阅读:0次
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[导读]2008年6月,《功夫熊猫》在中国内地上档,73天里取得1.8亿元票房,成为中国内地部票房过亿的动画电影。稍晚一点时间,《风云决》上映,获得3300万票房,同样创下了国产动画电影的票房记录。

如果再算上4万亿,2009年中国针对全球金融危机的救市投资 文化产业有相当部分的配额投给了动漫制作,这终成了来自官方的激励,中国动漫赶上了发展的5年。

2013年6月至8月的暑期档,一共有4部超越了。但是这4部电影的制作时间都不超过2年。包括7500万元票房排名的《赛尔号大电影3:战神联盟》在内,平均每部制作成本不超过1500万元。

不过,高票房也有政府保护的结果:好莱坞动画与国产动画的交锋今年没有发生,梦工厂的《疯狂原始人》被安排在了4月;皮克斯制作迪士尼出品的《怪兽大学》则被挪到了8月底;环球影业的《卑鄙的我2》没被批准引进 “出于对国产动画的保护”。

蓬勃的市场需求让这个行业里充满了大跃进的激情,更快地推出产品意味着市场、收益甚至包括政府的产业基金支持,当然也意味着产品的初级甚至粗制滥造。但急躁的心态已经成了这个行业的特点,并且渗透到每个环节。

中国动漫起步于1990年代,当时珠三角地区聚集了众多给美国和日本做动画代工的企业,但这批人遇到了所有“中国制造”都会遇到的难题:作为产业链上附加值的部分,当劳动成本升高的时候,他们的工作就被印度等更具竞争力的劳动力取代了。随后的2000年代初,Flash动画的流行进一步降低了行业门槛和定价体系,创意被低估,行业收入非常稀薄。独立动画人蔡博把那个时间段称为“低谷黑暗期”:“没有经过工业化量产培训的人也可以做动画,每个人都可以称自己为动画人。”

来自官方的政策扶植结束了这个低谷期。2004年,当时的广电总局要求全国各电视台国产和进口动画片的播出比例不得低于6:4,从2006年9月1日起,这一比例又被提高到7:3,同时在每天17时至20时的“黄金时段”禁播境外动画片 当时热播的《灌篮高手》、等都被迫移到其它时段。与此同时,从2005年起每季度被广电总局推荐的国产动画片,将可以在各级少儿频道、动画频道以及全国电视台各频道优先安排播出。

这个被强行扩张出来的渠道制造了大量市场需求。大量企业再次进入动画制作领域,但电视台采购预算有限,动画制作行业的收入依然处于低水平阶段。一些企业之所以能活到今天,一部分仰赖于地方政府补助:比如有些政策规定,如果企业制作的动画片能上央视,政府按每分钟2000元发放补贴,如果是省级电视或者卡通卫星频道,则在500元至1000元不等。

如果你了解这些,你就不难明白为什么如今的中国动漫定位普遍低幼 因为它们的核心观众群就是坐在电视机面前的3至6岁幼儿。

“在动画这个市场,80%的公司都是做内容的,它们没有钱也没有能力去做营销。而做宣发的公司只有优扬和炫动卡通,它们是做电视的,首先想到的是收视率。”卡通骑士CEO胡宗京对说,3至6岁的幼儿市场风险,当没有从业者愿意去培育其他市场的时候,投资就都倾斜到这个领域。

在这样的背景下,2009年的开创了中国动画电影的新模式:把电视动画的成功转化成电影的高票房,利用既有的电视动画情节,迅速把同类电影推向市场。

在电影上映之前,是一部电视播出时间达4年,总集数超过530集的高人气电视动画。电影投资方代表、后来成立卡通先生影业的陈英杰认为,这部动画片分析了迪士尼动画《猫和老鼠》的成功经验,其特点是在每集5至10分钟的时长内,以简单的故事情节和独立的内容叙述赢得儿童的喜爱。“这种轻松高效、二元对抗的路线,好莱坞也会喜欢。”陈英杰对说。

对《喜羊羊与灰太狼》来说,电影和电视剧的剧情区别并不大。之所以能在2009年的贺岁档拿下1亿的票房,陈英杰认为这取决于他引以为豪的“类型”理论。“为什么喜羊羊有了电视剧还能让观众去电影院?因为我们的电影主打合家欢类型,在春节档推出,那时候市场上没有让父母带着小孩子一起看的影片,而我们的动画电影能,于是就打破了一潭死水。”

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