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潘多拉入驻天猫个性化手链火爆的背后有

时间:2019-06-08 06:23:32 来源:互联网 阅读:0次
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摘要:珠宝品牌潘多拉在中国的首次线上尝试,成绩可观。

文/天下商 宁函夏

喜欢珠宝的消费者们,潘多拉来了!

2016年10月28日,丹麦国际珠宝品牌PANDORA潘多拉于天猫开设的官方旗舰店盛大开业,成为潘多拉在国内的官方络销售渠道。

作为全球珠宝品牌,PANDORA潘多拉在中国的首次线上尝试,成绩可观。据《天下商》统计,截至发稿前,店铺销量多的两款产品分别是价值698元的水晶串饰“天蓝色闪耀的心”和价值698元的925银手链,销售量分为别228件和197件回馈给消费者的限量1028条经典手链也已经在今天上午11:16分全部赠完。可见中国消费者的热情。

潘多拉到底是什么来头?1982年,丹麦金匠Per Enevoldsen和妻子Winnie于创立珠宝品牌PANDORA潘多拉。作为一家来自丹麦的珠宝品牌,潘多拉和同样来自北欧的HM一样,走“快时尚”路线,其强项在于在全球化的大背景下有效整合全球各地的资源。

目前,它在泰国Gemopolis有1万多名员工负责珠宝制作,并在100个国家与地区设有超过8900个销售点,包括约1900间专门店,2015年总营业额约相当于22亿欧元。“快时尚”路线决定了它更加注重品牌形象的树立。

潘多拉为什么会怎么火?喜爱PANDORA潘多拉首饰的妹子们中间,流传着这样一句话:“一入潘门深似海,一颗一颗接着买”。潘多拉特色的就是串饰,每一个串饰都代表不同的意义,用户可以选择自己喜欢的串饰自由购买、随意叠搭。

虽然每个串饰的单价不贵,要如果串满一个手链,可能要费不少银子。在选购了经典款手链和5个串饰后,显示的价格为3388元。和其他轻奢珠宝品牌相比,价格相差不大。

上数据显示,中国已拥有全球的珠宝市场,2015年市场价值约在6000亿丹麦克朗(900亿美元),比2014年增长了7%。据欧睿咨询公司预测,在年间,中国的珠宝市场将保持每年6%的增速。

负责此次业务开展的PANDORA亚太区总裁Kenneth Madsen说:“PANDORA登陆天猫是PANDORA在中国消费者心中树立品牌的重要一步。天猫是中国互联零售业的领头羊,是让广大中国消费者加深对PANDORA了解的理想合作伙伴。”

PANDORA希望通过便捷的平台让更多顾客挑选到心仪珠宝,让人足不出户即可购买到各系列产品。而潘多拉自由搭配的特点、随意添加,也符合电商平台的属性。

PANDORA中国总经理唐东尼认为:“官方直售保障了顾客的购安全。在PANDORA 官方旗舰店盛大开业之后,PANDORA会为中国消费者持续推出新品、增强整体的购物体验。”

目前,在PANDORA官方旗舰店,顾客可以轻松选择心仪的产品,包括手镯、串饰、耳环、项链与坠饰以及戒指所有品类。清晰的分类导航让您更便捷地挑选珠宝,发现更多搭配灵感。上架新品中也不乏单价在39998元的14k金项链。

(/张洁)

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